• Step 3：采納建議

四、【Q&A】 

Q：什么情況下“自動定向”會使用單元出價？

A：當您開啟了單元的“自動定向”開關后，會有以下兩部分新增流量：

1）由“擴展關鍵詞匹配能力”帶來的流量：智能分析用戶歷史搜索行為和興趣意圖，鎖定對已購買的關鍵詞有顯著興趣的用戶，或當轉化預期較高的用戶進行相關搜索時，現有的關鍵詞匹配方式會動態(tài)拓展智能“智能匹配”。 在關鍵詞/搜索詞報告中，擴展關鍵詞匹配新增流量的觸發(fā)模式為“智能匹配（自動定向）”，關鍵詞會披露您賬戶中添加的與本次搜索需求相接近的關鍵詞。此時，若單元在點擊出價模式下，系統(tǒng)則會使用“該關鍵詞設置的點擊出價”。

2）由“自動定向”能力帶來的流量：當單元中關鍵詞較少，或無關鍵詞情況下，系統(tǒng)將根據您的創(chuàng)意和落地頁內容，自動將廣告投放給適合您營銷內容的搜索用戶 。因“自動定向”不基于已有關鍵詞擴展匹配，而是基于對落地頁、創(chuàng)意等內容的理解自動定向到目標用戶。因此在關鍵詞/搜索詞報告中，“自動定向”新增流量的關鍵詞統(tǒng)一記錄為“～自動定向”，搜索詞即為實際展現了您廣告的用戶搜索詞，觸發(fā)模式為“自動定向”。 此時，若當單元在點擊出價模式下，系統(tǒng)則會使用“該單元設置的點擊出價”。確保單元出價具有競爭力，是自動定向為單元獲取更多流量的重要前提。

Q： 使用自動出價策略時， 單元出價還會起作用嗎？

A：當單元設置的出價為點擊出價，在目標轉化成本出價模式（俗稱oCPC）和放量模式這兩種出價策略下，單元出價不會起作用，自動出價策略會根據您設定的優(yōu)化目標動態(tài)競價，不會參考所設置的單元和關鍵詞點擊出價。而在增強模式（俗稱eCPC）下，單元設置的出價會被自動出價策略所參考。系統(tǒng)會結合所設置的單元和關鍵詞點擊出價以及用戶的轉化預期，小幅度動態(tài)調整出價，從而增加轉化獲客。