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【搜索推廣】oCPC出價(jià)策略“數(shù)據(jù)核對”功能下線

發(fā)表時(shí)間:2022年06月28日 10:02:55 來源:百度營銷

一、項(xiàng)目背景:

oCPC出價(jià)策略管理列表的“數(shù)據(jù)核對”功能,是此前oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本尚存一階段/二階段概念時(shí)的歷史功能。此歷史功能包含兩種作用——

①當(dāng)oCPC出價(jià)策略處于第一階段投放時(shí),廣告主和優(yōu)化師可通過手動點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)核對”,完成數(shù)據(jù)校驗(yàn),并推進(jìn)出價(jià)策略進(jìn)入二階段投放;

②當(dāng)申請oCPC超成本賠付時(shí),除了要具備oCPC超成本賠付的必要條件,也需要在賠付期間內(nèi)完成“數(shù)據(jù)核對”方能完成賠付。此種場景下,數(shù)據(jù)核對的功能,僅在于取得客戶對數(shù)據(jù)的授權(quán)確認(rèn),無其他與賠付規(guī)則相關(guān)的實(shí)際含義。


隨著百度搜索推廣自動出價(jià)能力的成長進(jìn)步,2022年3月oCPC出價(jià)策略下線了一階段/二階段概念,智能系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的廣告轉(zhuǎn)化行為等信息進(jìn)行學(xué)習(xí),滿足學(xué)習(xí)成功的條件時(shí)可自動將出價(jià)策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)調(diào)整為“學(xué)習(xí)成功“,因此“數(shù)據(jù)核對”的第一個(gè)作用,即完成數(shù)據(jù)校驗(yàn)并推進(jìn)進(jìn)入二階段的功能,不再具有實(shí)際意義。除此之外,無論客戶選擇通過哪種接入方式與百度進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳,都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)協(xié)議的確認(rèn)以保證自身和百度雙方的責(zé)任與權(quán)益,因此數(shù)據(jù)核對的第二個(gè)功能,即取得客戶數(shù)據(jù)授權(quán)確認(rèn)的功能,也不再具備實(shí)際意義。


基于上述背景,為了最大化幫助客戶提升出價(jià)策略管理效率,減少理解誤區(qū),搜索推廣投放平臺將下線“數(shù)據(jù)核對”功能,涉及內(nèi)容如下:


1.    在申請oCPC超成本賠付時(shí):不再需要進(jìn)行“數(shù)據(jù)核對”即可在符合賠付規(guī)則其他條件的情況下,申請超成本賠付;

2.    關(guān)于出價(jià)策略的學(xué)習(xí)狀態(tài):智能系統(tǒng)將根據(jù)用戶的廣告轉(zhuǎn)化行為進(jìn)行學(xué)習(xí),不再需要數(shù)據(jù)核對即可在符合條件的情況下完成學(xué)習(xí)。


二、 下線說明:

1、資產(chǎn)中心-出價(jià)策略(oCPC)管理列表和自定義列相關(guān)指標(biāo)下線:

出價(jià)策略管理列表下線“核對狀態(tài)”和“數(shù)據(jù)核對”(即下圖紅框示意內(nèi)容將下線)——

自定義列中,“核對狀態(tài)”和“數(shù)據(jù)核對”指標(biāo)下線:

2、oCPC超成本賠付規(guī)則及存量出價(jià)策略相關(guān):

2.1 oCPC超成本賠付規(guī)則:在滿足oCPC賠付條件情況下,客戶無須進(jìn)行數(shù)據(jù)核對即可完成賠付;

2.2 存量出價(jià)策略:存量尚未賠付的出價(jià)策略,在滿足賠付規(guī)則其他條件的情況下,無需核對數(shù)據(jù)即可進(jìn)行賠付;同時(shí)存量出價(jià)策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)不受數(shù)據(jù)核對下線的影響,正常投放。

3、隨數(shù)據(jù)核對功能的下線,投放管理診斷分析-關(guān)鍵因素(出價(jià))分析同步更新:數(shù)據(jù)核對將不再產(chǎn)生影響導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗 : 


三、 常見問題:

Q1.正在學(xué)習(xí)的出價(jià)策略,數(shù)據(jù)核對的下線是否影響學(xué)習(xí)狀態(tài)?

A1:不影響。智能系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的廣告轉(zhuǎn)化行為等信息進(jìn)行學(xué)習(xí),滿足學(xué)習(xí)成功的條件時(shí)可自動將出價(jià)策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)調(diào)整為“學(xué)習(xí)成功“,數(shù)據(jù)核對不影響當(dāng)前出價(jià)策略的學(xué)習(xí)狀態(tài),也不會影響模型的學(xué)習(xí)效果。


聲明:該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),文章內(nèi)容僅供參考。
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